Étude de cas · Refonte + SEO
L’Art de la Photo : refonte complète et trafic multiplié par 7
Un blog photo de 389 articles sorti des page builders lourds, remis en croissance par un travail éditorial et SEO de fond, puis redessiné de A à Z autour de l’appareil photo et de la chambre noire.
- Client
- L’Art de la Photo
- Prestation
- Refonte + SEO éditorial
- Volume
- 389 articles
- Stack
- WordPress · Etch + ACSS
- Clics depuis Google
- × 7,3De 858 à 6 246 clics par mois
- Impressions mensuelles
- 296 855Juillet 2026, record de la période
- Sur un an
- + 125 %Juillet 2026 contre juillet 2025
01 Point de départ
Le défi
Le site s’était construit par couches successives de page builders. Chaque génération avait laissé son balisage dans les contenus, avec le poids et la dette technique qui vont avec. Et la visibilité s’érodait : entre septembre 2025 et février 2026, les impressions Google ont été divisées par trois.
- Empilement de page builders successifs
- Balisage superflu hérité dans les articles
- Trafic organique au plus bas en février 2026
02 Direction artistique « Planche contact »
Le blog vu à travers l’appareil photo.
Tout le site se lit à travers l’appareil et la chambre noire : chaque section reprend un objet ou un geste du photographe. L’accueil s’ouvre dans un viseur, l’exposition s’apprend sur trois bagues, l’actualité se lit sur une planche contact et la lettre du dimanche sort du bac de révélateur. Les couleurs sont les encres du logo ; chaque rubrique a sa pastille, comme une monture de diapositive.
- Sortie des page builders : Etch et Automatic.css
- Réécriture, maillage interne et données structurées
- Nouvelle direction artistique en ligne en octobre 2026
La palette
- Jaune du logo
#FFEC00Boutons, boîte de pellicule - Magenta
#FD17ACLe crayon gras de la planche contact - Chambre noire
#12110FFond du site - Papier baryté
#F4F1EASections claires - Encre du logo
#1D1E1CTexte sur papier - Lumière inactinique
#C21A1ABac de révélateur de la newsletter
Les typographies
Newsreader · Titres
Graisse 300 à 650 · romain et italique
Instrument Sans · Marquages façon boîtier
Chasse 75 à 100 % · graisse 400 à 700
Le décodeur
Chaque fonction du site a trouvé son objet. En petit, ce qu’elle fait ; en gros, ce qu’elle est devenue.
Sur le site · Apprendre l’exposition Les trois bagues Vitesse, ouverture et sensibilité se règlent comme sur le boîtier ; l’écran montre aussitôt le flou de bougé, la profondeur de champ et le grain. -
Sur le site · La page d’accueil Le viseur Grille des tiers, collimateurs, histogramme de la photo ; le compteur de vues donne le nombre d’articles. -
Sur le site · Les rubriques La table lumineuse Chaque rubrique est une diapositive sous cache, avec sa pastille de couleur et son nombre de vues. -
Sur le site · L’actualité La planche contact Perforations, marquage de bord, dateur orange : la dernière parution est entourée au crayon gras. -
Sur le site · Les fiches mémo La boîte de pellicule Le guide de poche se présente comme une pellicule : chiffres en marquage, prix en pastille. -
Sur le site · La newsletter Le bac de révélateur La lettre du dimanche s’inscrit sous la lumière inactinique, le tirage pris dans sa pince. -
Sur le site · Le sommaire d’un article La bande de film Chaque intertitre est une vue numérotée ; la bande suit la lecture. L’essentiel tient sur une fiche. -
Sur le site · La page 404 La mise au point impossible L’image reste floue, le collimateur rouge cherche le point, le compteur affiche 404.
03 La visite
Visitez le site, page par page
Choisissez une page : elle s’affiche en entier, sur ordinateur et sur téléphone. Faites défiler chaque écran pour la parcourir.
Accueil. Du viseur à la planche contact : l’accueil se parcourt comme une séance, de la prise de vue au tirage.
Article. Sommaire en bande de film qui suit la lecture, l’essentiel en fiche mémo, intertitres numérotés comme des vues.
Rubrique. L’écran INFO du boîtier résume la rubrique ; les repères sont des réglages mémorisés, C1, C2, C3.
Qui suis-je. Le parcours en bande de film, et l’évolution du regard sur une bague de mise au point.
Contact. Le formulaire est une pochette de laboratoire, numérotée, avec son tampon : réponse sous 48 h.
Page 404. Une adresse introuvable ? Mise au point impossible : la photo reste floue.
04 Méthodologie
L’approche en 5 étapes
Audit
État des lieux technique, éditorial et Search Console.
Refonte
Reconstruction sur Etch et Automatic.css, sans builder lourd.
Éditorial
Réécriture et publication en série, maillage interne.
Mesure
Suivi Search Console mois par mois, ajustements continus.
Planche contact
Nouvelle direction artistique, maquettée puis mise en ligne en octobre 2026.
Prestations mobilisées
Depuis la refonte du site et surtout la mise en place d’un plan stratégique de SEO, le trafic a explosé, et les ventes de notre livre numérique aussi.
L’Art de la PhotoBlog photo, 389 articlesOuvert à de nouveaux projets
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SébastienFondateur de Wasabi Web Design, à Arras